Le « duplicate content », ou contenu dupliqué, fait référence à des cas où du contenu identique ou sensiblement similaire apparaît sur plusieurs pages web, que ce soit au sein d’un même site ou sur différents sites. Ce phénomène peut poser des problèmes pour les moteurs de recherche qui tentent de déterminer quelle version du contenu est la plus pertinente pour une requête donnée.
Problèmes causés par le duplicate content
- Dilution du classement : Lorsque plusieurs pages contiennent le même contenu, les moteurs de recherche peuvent répartir la valeur de « link juice » (la valeur attribuée aux liens externes) entre ces pages, ce qui peut diminuer leur capacité à se classer efficacement.
- Confusion de l’indexation : Les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à identifier quelle version du contenu indexer, ce qui peut entraîner l’indexation de la mauvaise version.
- Pénalités de moteur de recherche : Bien que Google affirme qu’il n’y a généralement pas de pénalité algorithmique pour le contenu dupliqué, il est possible que des pénalités manuelles soient appliquées si le duplicate content semble être utilisé de manière manipulatrice.
Sources de duplicate content
- Duplication interne : Cela se produit souvent à cause de la structure du CMS (Content Management System), comme des URL générées automatiquement pour des versions imprimables de pages ou des paramètres de suivi d’URL.
- Copie entre sites : Cela se produit lorsque deux sites ou plus publient le même article ou le même contenu. Cela peut être le résultait du plagiat ou du partage de contenu entre sites affiliés ou partenaires.
- WWW vs non-WWW, HTTP vs HTTPS : Les versions multiples d’un site (par exemple, avec ou sans « www », ou HTTP par rapport à HTTPS) peuvent générer des contenus dupliqués si elles ne sont pas correctement redirigées ou canonisées.
Solutions pour le duplicate content
- Balise canonique : Utiliser la balise
<link rel="canonical">pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page ils devraient considérer comme la version principale. - Redirections 301 : Rediriger les visiteurs et les moteurs de recherche de la page dupliquée vers la page d’origine pour consolider la valeur SEO sur une seule URL.
- Amélioration de la gestion des paramètres d’URL : Configurer correctement les paramètres de session et de tracking pour qu’ils n’indexent pas de contenu dupliqué.
- Utilisation de la balise meta robots : Avec des directives comme
noindex, vous pouvez empêcher les moteurs de recherche d’indexer des pages de contenu dupliqué.
Gérer correctement le contenu dupliqué est crucial pour assurer l’efficacité de votre SEO, car cela aide à concentrer la valeur SEO et à fournir une expérience utilisateur claire.